I když váš e-shop ve fulltextu třeba zatím neboduje, objednávky mohou proudit odjinud. Ovládněte specifické české služby, které rozhodují o nákupu.
V našem seriálu o viditelnosti jsme už probrali, proč vás Google a Seznam „nevidí“. Nemusíte ale spoléhat jen na klasické vyhledávání. Existují totiž místa, kde lidé nehledají informace, ale rovnou konkrétní zboží. Heureka, Zboží.cz a Firmy.cz mají vlastní pravidla, vlastní roboty a vlastní cesty, jak k vám přivést zákazníky. Pojďme je objevit.
Firmy.cz: Vaše brána na Mapy.cz a důvěra pro Seznam
Katalog Firmy.cz je důležitým signálem důvěryhodnosti pro služby Seznamu. Pokud máte fyzickou prodejnu nebo výdejní místo, zápis na Firmy.cz vás dostane do tzv. „Local Packu“ – bloku s mapou, který Seznam zobrazuje ve výsledcích hledání.
Zápis na Firmy.cz se navíc propisuje do Mapy.cz, kde lidé běžně hledají služby a obchody v okolí. Nezapomeňte na profil nahrát kvalitní fotky a pravidelně odpovídat na recenze. Právě ty se propisují i do výsledků hledání a zvyšují důvěru u zákazníků.
Heureka: Kdo není spárovaný, jako by nebyl
Heureka patří mezi hlavní externí zdroje objednávek pro české e-shopy. Aby vás ale zákazníci našli, nestačí tam jen „být“. Musíte projít tzv. párovacím procesem.
Pokud Heureka vaše zboží nepřiřadí ke správné produktové kartě, zobrazíte se až na konci seznamu v sekci „Nalezli jsme také…“, kde je viditelnost výrazně nižší.
Klíčem k úspěchu jsou tři základní prvky ve vašem XML feedu:
- PRODUCTNAME (přesný název produktu)
- CATEGORYTEXT (zařazení dle stromu Heureky)
- EAN (čárový kód)
EAN kód je dnes v praxi téměř nezbytný – bez něj se produkty často nepodaří správně spárovat.
Nezapomeňte také na službu „Ověřeno zákazníky“, která zvyšuje důvěru a často i konverzní poměr.
Zboží.cz: Když se srovnávač potká s Sklikem
Zboží.cz je dnes úzce propojené s reklamním systémem Sklik. Vaše produkty se tak nezobrazují jen na samotném srovnávači, ale i v dalších službách Seznamu, například ve vyhledávání nebo obsahové síti.
U Zboží.cz hraje zásadní roli kvalita dat. Seznam klade velký důraz na parametry produktů (barva, materiál, rozměry). Čím více relevantních parametrů ve feedu máte, tím lépe může zákazník filtrovat a tím přesnější návštěvnost získáte.
Využít můžete také tag EXTRA_MESSAGE – například štítky jako „Dárek k nákupu“ nebo „Prodloužená záruka“, které pomohou vaši nabídku vizuálně odlišit.
Pokročilé zbožové srovnávače: Vaše tajná zbraň v Eshop-rychle
Možná si říkáte: „Nechci upravovat názvy produktů na e-shopu jen kvůli srovnávačům.“ V systému Eshop-rychle ani nemusíte.
Pokud využíváte tarif Business (nebo si platíte modul jako samostatný doplněk), máte k dispozici funkci Pokročilé zbožové srovnávače.
Díky ní můžete pro každý srovnávač upravit:
- názvy produktů
- popisy
- zařazení
- a další feedová data
…a to bez zásahu do samotné produktové karty na e-shopu.
Můžete tak například poslat do Heureky optimalizovaný název pro správné spárování, zatímco na webu si ponecháte čitelnější variantu pro zákazníky.
Bez této možnosti často e-shopaři narážejí na kompromis mezi srozumitelností pro zákazníky a správným fungováním ve srovnávačích.
Závěr
I když vaši pozici ve vyhledávačích teprve budujete, srovnávače a katalogy firem vám mohou přivádět objednávky prakticky okamžitě. Stačí dodat správná data ve správném formátu.
V administraci Eshop-rychle máte pro tento „datový marketing“ vše připravené — stačí feedy vyladit a začít je aktivně využívat.
Hlavní body k zapamatování:
- Zápis na Firmy.cz vám zajistí viditelnost na Mapy.cz a v lokálním vyhledávání Seznamu
- Bez EAN kódů a správných kategorií se na Heurece správně nespárujete
- Zboží.cz stojí na kvalitních parametrech a práci s feedem
- Funkce Pokročilé zbožové srovnávače vám umožní ladit výkon bez zásahu do samotného e-shopu
Rychlý checklist: Máte srovnávače opravdu pod kontrolou?
✅ Máte aktivní a funkční XML feed pro Heureku a Zboží.cz
✅ Produkty obsahují správné názvy, kategorie a EAN kódy
✅ Máte vyplněné parametry (barva, materiál, rozměry…)
✅ Produkty jsou správně spárované (nejsou v sekci „Nalezli jsme také“)
✅ Aktivně sbíráte recenze (např. Ověřeno zákazníky)
✅ Sledujete dostupnost (produkty „skladem“ mají výrazně lepší výkon)
✅ Využíváte možnosti funkce Pokročilé zbožové srovnávače
✅ Máte založený a vyplněný profil na Firmy.cz
✅ Pravidelně kontrolujete výkon (prokliky, objednávky, náklady)
