Praktický checklist pro lepší dohledatelnost ve vyhledávačích
V předchozích dílech naší série o dohledatelnosti e-shopu jsme se postupně podívali na to, jak funguje indexace, proč záleží na kategoriích, co ovlivňuje viditelnost produktů nebo jak měřit výsledky SEO.
Abyste se v jednotlivých tématech neztratili, připravili jsme praktický přehled 10 oblastí, které mají na viditelnost e-shopu ve vyhledávačích největší vliv. Berte ho jako jednoduchý checklist, díky kterému si můžete rychle zkontrolovat, co už správně řešíte a kde naopak ještě existuje prostor ke zlepšení.
Některým tématům jsme se už detailně věnovali v samostatných článcích, na které vás průběžně odkážeme. Pokud ale se SEO teprve začínáte, může být právě tento článek ideálním výchozím bodem, od kterého se odpíchnout.
1. Zkontrolujte, jestli váš e-shop vůbec vidí vyhledávače
Možná to zní zvláštně, ale první krok k lepší dohledatelnosti je ověřit, že váš e-shop mohou vyhledávače vůbec najít a zařadit do výsledků vyhledávání. Nestačí totiž jen e-shop spustit a čekat, že si ho Google nebo Seznam automaticky všimnou.
Důležitou roli hraje správná indexace stránek, existence sitemapy nebo propojení s nástroji typu Google Search Console. Pokud některá část nefunguje správně, může se stát, že se vaše produkty nebo kategorie ve vyhledávání vůbec nezobrazí.
V první části naší série jsme detailně popsali, jak zjistit, zda je váš e-shop správně indexovaný a co případně zkontrolovat:
👉 Proč vyhledávače „nevidí“ váš e-shop? | 1. Vše o indexaci
2. Postavte přehledné kategorie a menu
Struktura e-shopu je důležitá nejen pro zákazníky, ale i pro vyhledávače. Pokud je menu nepřehledné, obsahuje příliš mnoho úrovní nebo nelogicky pojmenované kategorie, komplikuje to orientaci lidem i robotům vyhledávačů.
Dobře navržené kategorie pomáhají vyhledávačům pochopit, co na e-shopu nabízíte, a zároveň usnadňují zákazníkům cestu k produktu. Čím jednodušší a přehlednější strukturu máte, tím lépe.
V samostatném článku jsme se podívali na to, jak kategorie a navigaci správně postavit a čemu se raději vyhnout:
👉 Proč vyhledávače „nevidí“ váš e-shop? | 2. Jak navrhnout kategorie a menu, aby přiváděly zákazníky
3. Nepodceňujte produktové stránky
Produktové stránky bývají často tím nejdůležitějším místem celého e-shopu. Právě přes ně přichází velká část návštěv z vyhledávání. Přesto mnoho e-shopů stále používá jen stručné nebo zkopírované popisy od dodavatelů.
Vyhledávače ale dávají přednost originálnímu a užitečnému obsahu. Pomáhá proto doplňovat vlastní texty, parametry, informace o použití nebo kvalitní fotografie. Důležitý je také samotný název produktu, který by měl odpovídat tomu, co lidé skutečně hledají.
Ve třetím dílu série jsme ukázali konkrétní tipy, jak produktové stránky upravit tak, aby měly větší šanci uspět ve vyhledávání:
👉 Proč vyhledávače „nevidí“ váš e-shop? | 3. Jak na produktovou stránku, kterou vyhledávače nepřehlédnou
4. Myslete i na české vyhledávače a katalogy
Když se řekne SEO, většina lidí si automaticky představí Google. Na českém trhu ale stále hrají důležitou roli i lokální služby – porovnávač Heuréka nebo třeba Firmy.cz či Zboží.cz. Právě ty mohou e-shopům přivádět zajímavou návštěvnost i nové zákazníky.
Vyplatí se proto mít správně vyplněné firemní profily, aktuální informace a propojené služby. Pro některé typy e-shopů může být viditelnost na těchto platformách velmi důležitá.
V článku o českém prostředí jsme se zaměřili právě na služby a nástroje, které bývají často opomíjené:
👉 Proč vyhledávače „nevidí“ váš e-shop? | 4. Seznam, Heureka, Zboží a Firmy.cz
5. Měřte, co opravdu funguje
SEO není jednorázová úprava, ale dlouhodobá práce. Abyste poznali, jestli má vaše snaha výsledky, je potřeba sledovat data. Mnoho majitelů e-shopů se soustředí jen na pozice ve vyhledávání, ale důležitější bývá skutečná návštěvnost nebo počet objednávek.
Velkou pomocí mohou být nástroje jako Google Analytics nebo Google Search Console, díky kterým zjistíte například to, přes jaké fráze lidé váš e-shop nachází nebo které stránky mají největší návštěvnost.
Pátý díl série se věnuje právě tomu, co a proč sledovat:
👉 Proč vyhledávače „nevidí“ váš e-shop? | 5. Jak poznat, že vás lidé opravdu najdou: Průvodce SEO měřením pro e-shopy
6. Udržujte e-shop přehledný a svižný
Dojem z e-shopu nevytváří jen design, ale i to, jak pohodlně se zákazníkovi používá. Příliš velké obrázky, přeplácané bannery nebo nepřehledné stránky mohou zbytečně zpomalovat načítání a zhoršovat uživatelský zážitek, hlavně na mobilních zařízeních.
Rychlost e-shopu přitom neovlivňuje jen samotná platforma, ale i to, jak s obsahem pracujete vy sami. Velký rozdíl dokáže udělat už správná optimalizace fotografií nebo rozumná práce s grafikou.
Pokud si nejste jistí, jak obrázky správně připravit, podívejte se na naše návody:
👉 Datová optimalizace obrázků
👉 Jak ušetřit místo a zrychlit e-shop pomocí optimalizace obrázků
7. Myslete na mobilní návštěvníky
Většina návštěvníků dnes přichází z mobilních telefonů. Pokud se e-shop na menším displeji špatně ovládá, zákazník často odejde během pár vteřin.
Šablony na Eshop-rychle jsou pro mobilní zařízení automaticky přizpůsobené, takže nemusíte řešit technickou responzivitu. I tak ale dává smysl kontrolovat, jak váš obsah na mobilu skutečně vypadá. Dlouhé bannery, příliš mnoho textu nebo nepřehledné menu mohou uživatelský zážitek zbytečně zhoršovat.
Vyplatí se proto čas od času projít vlastní e-shop přímo na telefonu a zkusit si nákup stejně jako běžný zákazník.
8. Budujte důvěryhodnost svého e-shopu
Vyhledávače se snaží doporučovat důvěryhodné weby. Pomáhá proto vše, co potvrzuje, že váš e-shop skutečně funguje a zákazníci s ním mají dobrou zkušenost.
Velkou roli hrají například recenze, zmínky na jiných webech, aktivní sociální sítě nebo kvalitně vyplněné kontaktní informace. Důvěru pomáhá budovat i pravidelná komunikace se zákazníky nebo odborný obsah na blogu.
Nemusíte přitom hned řešit složité linkbuildingové strategie. I malé a přirozené kroky mohou mít v dlouhodobém horizontu pozitivní efekt.
9. Pravidelně přidávejte nový obsah
E-shop, na kterém se dlouhodobě nic nemění, může časem působit „mrtvě“ nejen na zákazníky, ale i na vyhledávače. Pravidelný obsah pomáhá udržovat web aktivní a zároveň rozšiřuje množství témat, přes která vás lidé mohou najít.
Skvěle fungují například články s návody, odpovědi na časté dotazy, srovnání produktů nebo tipy z vašeho oboru. Blog navíc může přivádět návštěvníky i na dotazy, které přímo nesouvisí s konkrétním produktem, ale zákazníci je hledají ještě před nákupem.
Obsahový marketing je sice běh na delší trať, ale dlouhodobě patří mezi nejefektivnější způsoby, jak zvyšovat návštěvnost e-shopu.
Přečtěte si více o tvorbě vlastního blogu v rámci vašeho e-shopu:
👉 Blog na e-shopu: Rozjeďte obsahový marketing na vysoké otáčky
10. Dejte SEO čas
Jedna z nejdůležitějších věcí na závěr: SEO není sprint. Výsledky se většinou neobjeví během několika dnů ani týdnů. Vyhledávače potřebují čas, aby změny zaznamenaly, vyhodnotily a promítly do výsledků vyhledávání.
Mnoho majitelů e-shopů dělá chybu v tom, že po pár týdnech ztratí motivaci, protože nevidí okamžitý efekt. Ve skutečnosti ale právě pravidelné drobné úpravy často přinášejí nejlepší dlouhodobé výsledky.
Dobře uchopené SEO může e-shopu přivádět návštěvníky měsíce i roky. A čím dříve se mu začnete věnovat, tím větší náskok můžete získat před konkurencí.
