---
title: "Úvod do SEO pro začátečníky"
description: "SEO pro e-shop začíná tím, jak Google a Seznam stránky procházejí, indexují a řadí. Text vysvětluje i title, meta description a další on-page faktory."
url: "https://blog.eshop-rychle.cz/uvod-do-seo/"
canonical: "https://blog.eshop-rychle.cz/uvod-do-seo/"
author:
  - name: "BESTETO"
    url: "https://blog.eshop-rychle.cz/autor/besteto/"
published: "2020-04-27T10:05:20Z"
categories: ["Nové funkce a vylepšení"]
language: cs
site: "Blog Eshop-rychle.cz"
publisher:
  name: "Eshop-rychle"
  url: "https://www.eshop-rychle.cz"
---

# Úvod do SEO pro začátečníky

- Autor: [BESTETO](https://blog.eshop-rychle.cz/autor/besteto/)
- 27.04.2020
- 8 minut čtení
- [Nové funkce a vylepšení](https://blog.eshop-rychle.cz/nove-funkce-a-vylepseni/)

SEO (neboli optimalizace pro vyhledávače, anglicky Search Engine Optimization) zahrnuje způsoby či metody, pomocí kterých se snažíme zvyšovat organickou (neplacenou) relevantní návštěvnost z výsledku vyhledávání. Nejpoužívanější vyhledávače v České republice jsou **Google a Seznam**.

Pod pojmem relevantní návštěvnost si představte návštěvníky, kteří jsou důležití pro vaše podnikání.

![Výsledky vyhledávání rozdělené na placené a organické výsledky](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY91PPYDK8486G3HS7Z18.jpg&w=653&h=127&q=80&f=webp)

Výsledky vyhledávání (Obr. 1) se dělí na **placené** (žlutá barva) a **organické** (zelená barva), které jsou neplacené. Právě na **neplacené výsledky vyhledávání** se v tomto článku zaměříme.

## Jak fungují vyhledávače

Abychom lépe pochopili problematiku SEO, je důležité vědět na jakém principu vyhledávače fungují.

1. Crawlování (procházení)
2. Indexování (zařazování)

1. Rankování (pozicování)

Ukážeme si to na příkladu:

Představte si, že máte velkou hromadu knih se spousty žánrů a nevíte, která je která.

Proto musíte projít každou knihu a zjistit jaký má žánr, abyste ji byly schopni zařadit. Tomuto procesu se říká **crawlování (procházení).**

Jakmile projdete knihy a zjistíte jaký žánr mají, tak je podle něho **zařadíte (indexování).**

Pokud máte knih mnoho, tak se všechny na první polici nevejdou a musíte rozhodnout, která kniha bude první. **Na horních pozicích** budou knihy, které například doporučil odborník na dané téma nebo ty, které mají dobré reference **(rankování)**.

Stejně tak je to i s webovými stránkami, kterých je na internetu neskutečně mnoho.

Na vyhledávačích je, aby uživateli, který hledá určitý dotaz, předali co nejrelevantnější výsledek. Z toho důvodu obsahují vyhledávače algoritmy, které hodnotí různé faktory webů a přiřazuje jim nějakou hodnotu.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vyhledávače fungují, doporučujeme článek [Krok za krokem za organickou návštěvou, aneb jak na vyhledávače](https://helpdesk.eshop-rychle.cz/docs/marketing/krok-za-krokem-za-organickou-navstevou-aneb-jak-na-vyhledavace/).

## Faktory ovlivňující SEO

SEO se dělí na dvě části: **on-page SEO** (na stránce) a **off-page SEO** (mimo stránku).

Faktorů, které ovlivňují SEO jsou stovky a možná i tisíce, díky strojovému učení. Nehledě na to, že oficiálně nejsou známy. Na základě testů různých odborníků se pouze domníváme, jaké faktory to jsou. Společně si projdeme alespoň ty nejdůležitější.

### On-page SEO faktory

On-page faktory zahrnují všechno, co lze ovlivnit přímo na webu. Důležité faktory, na které by se nemělo zapomínat, jsou:

- **title tag (název stránky),**
- Meta description (popis)
- nadpisy (H1- H6),
- textový obsah na stránce,
- struktura URL adres,
- popisy obrázků (alt text),
- interní prolinkování.

#### Title tag (název stránky)

Title (název stránky) je HTML element v záhlaví webové stránky a vyskytuje se ve výsledku vyhledávání (Obr. 2). Hledajícímu uživateli pomáhá se rozhodnout, který web nebo e-shop navštívit.

V title jako první vyplňujte **klíčové slovo** (slovo nebo fráze, na které se chcete zobrazit).

![Náhled výsledku CZC.cz: titulek „Notebooky | CZC.cz“ a meta description s doporučením do 55 a 155 znaků](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY9TPW02WX22K4RSZN2KS.jpg&w=600&h=400&q=80&f=webp)

Celkový rozsah by měl být mezi **50 a 70 znaky** včetně domény. Doménu v názvu uvádějte, protože obvykle zvyšuje proklikovost. Pokud překročíte tyto hodnoty, vyhledávače text zkrátí.

#### Meta description (popis)

Meta description ( = krátký úryvek textu) je popis stránky, který se zobrazuje ve výsledku vyhledávání viz. obr. níže. Na SEO jako takové vliv nemá. Každopádně zásadně ovlivňuje míru prokliku (CTR).

![Notebook s barevnými koncovkami domén jako .cz, .com, .net a .org](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY9WGT1N8HMHGA2ETVXC7.png&w=600&h=400&q=80&f=webp)

Pokud nejsou popisy napsané dostatečně výstižně, Google a Seznam si je často vytvoří z obsahu dané stránky vašeho webu, a výsledek není vždy ideální. Podle [statistiky](https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/#ranking-statistics) Google přepisuje meta description v 62,8 % případů.

Zde jsou vlastnosti, které by měl meta description mít:

- Ideální délka by měla zůstat v rozsahu 70 znaků až 155 znaků (430 - 920 px).
- Informace o obsahu: Meta description by měl popisovat, co je obsahem dané stránky a co uživatel po prokliku najde.
- Klíčová slova: Když se v meta description nachází vyhledávací dotaz, který uživatel hledal, tak se ve výsledcích vyhledávání ztuční a může zvýšit míru prokliku na váš web.
- Relevantnost: Pokud se uživatel proklikne jen díky zavádějícímu meta description, může se následně zvýšit míra odchodů (bounce rate), což může vést ke zhoršení pozic ve výsledcích vyhledávání.
- Originalita: Jestliže budete mít stejný popis jako konkurence, ničím nevyniknete.
- Výzva k akci: Může zvýšit míru prokliku (CTR).
- Konkurenční výhody: Například doprava zdarma, dárek k nákupu, rychlé dodání nebo skladovost vám může zvýšit míru prokliku (CTR).

#### Nadpisy (H1- H6)

Nadpisy H1 až H6 jsou úrovně nadpisů. Tím nejhodnotnějším a nejdůležitějším je **nadpis první úrovně H1** (Obr. 3).

![Ukázka výsledku vyhledávání KOMA Modular s titulkem, adresou webu a popisem](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY92R2RYMTCKT873F85VT.png&w=512&h=79&q=80&f=webp)

Nadpis H1 by měl obsahovat **klíčové slovo** (slovo, na které se chcete zobrazit) a vystihovat danou stránku. Hlavní nadpis by se měl vyskytovat v rámci každé stránky, pouze jednou a měl by být jedinečný. Celkovou délku H1 nadpisu udržujte v rozmezí **20 až 70 znaků**.

#### Textový obsah na stránce

Pomocí textového obsahu stránky sdělujeme vyhledávačům a návštěvníkům, o čem stránka je a co se na ní nachází.

![Podíl nákupních srovnávačů: Heureka 62 %, Zboží.cz 29 % a ostatní 9 %](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AYA82392CBXVX3MNMC18T.jpg&w=771&h=343&q=80&f=webp)

Text pište tak, aby byl **srozumitelný a užitečný** pro návštěvníky. Dále by měl obsahovat i klíčová slova, na která se chcete zobrazit. Klíčová slova v popisu nemusíte opakovat ve stejném pádu a formě několikrát za sebou. Nejlepší variantou je klíčová slova různě skloňovat v **různých tvarech a pádech**. V závislosti na délce textu je doporučujeme použít **2–3krát**.

Může obsahovat **interní odkazy** na jiné stránky, které s tématem souvisí. Například pokud v kategorií sportovní obuv doporučujete návštěvníkovi jak obuv vybrat a na toto téma máte zpracovaný článek, je dobré na něj odkazovat.

#### Struktura URL adres

URL adresy stránek tvořte co **nejjednodušší** a logicky uspořádané, srozumitelné lidem.

Při jejich vytváření myslete na to, aby byly:

- popisné a snadno čitelné,
- jednotné,
- krátké,

- a obsahovaly klíčová slova (stačí 1 až 2).

Zde je příklad správně a špatně napsané URL adresy:

- Nevhodná URL adresa: *https://www.example.cz/index.php?productID=2067456*

- Vhodná URL adresa: [*https://www.example.cz/horske-kolo-tomas-cx72*](https://www.example.cz/horske-kolo-tomas-cx72)

Eshop-rychle tvoří URL adresy automaticky, podle názvů produktů a kategorií. Jestliže budete mít například kategorií, která bude obsahovat dlouhý název a budete chtít zachovat krátkou URL adresu, je možnost ji změnit ručně v nastavení

#### Popisy obrázků (ALT text)

ALT popis je alternativní text, který vyplňujeme u obrázků nebo fotografií. Protože si vyhledávače neumí interpretovat co se na daném obrázku nachází, musíme jim napovědět formou textu. ALT popisek také předčítá nevidomým asistenční software. V systému Eshop-rychle se ALT popis u hlavních produktových obrázků vkládá automaticky podle názvu produktů. U blogu a dalších stránek, kde sami vyplňujete textový a obrázkový obsah, to neplatí. Tam je potřeba text vložit ručně do kolonky “Alternative description” v nastavení konkrétního obrázku.

Tipy pro popisy obrázků:

- Každý obrázek na webu (až na výjimky) by měl mít popis.
- Obrázky, které slouží pouze jako dekorace nebo pozadí, patří mezi výjimky a nemusí mít popisek.
- ALT text by měl být unikátní pro každý jeden obrázek.
- Do popisku obrázku nezapomeňte přidat klíčová slova, na která se chcete zobrazovat. Vyhýbejte se obecným popiskům (např. “kolo”), raději zvolte hodně specifické (např. “horské kolo odpružené 29”).

- Doporučujeme se držet délky kolem 125 znaků.

#### Interní prolinkování

Interní odkazy jsou hypertextové odkazy, které odkazují na stránky stejné domény.

Interní odkazy slouží jak **návštěvníkům** pro pohyb po webových stránkách a získávání potřebných informací, tak i **vyhledávacím robotům**, kterým pomáhají lépe pochopit, co se na daných stránkách nachází.

Odkazy bývají barevně odlišené od okolního textu (Obr. 4).

![Schéma zabezpečení webu: HTTP + SSL = HTTPS](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M35AY9WGF05DKJ1GZM4R3G4W.jpg&w=766&h=511&q=80&f=webp)

### Off-page SEO faktory

Off-page SEO faktory označují akce provedené mimo váš vlastní web, které mají vliv na hodnocení stránek, ve výsledku vyhledávání (SERPu).

#### Zpětné odkazy

Odkazy jsou **spojením mezi dvěma weby** (nebo e-shopy) na internetu.

Pomocí odkazů můžete návštěvníky i vyhledávací roboty odkázat na stránku, příspěvek, produkt v e-shopu, obrázek nebo jakýkoli jiný obsah, který se kdekoliv na webu nachází.

Vyhledávací roboti monitorují odkud a kam odkazy vedou, prochází je a objevují další stránky.

**Jak se určuje kvalita zpětných odkazů?**

- **Tematika** – Kvalitní zpětný odkaz je z webu, který se zabývá podobnou problematikou, jako stránka, na kterou odkazuje (např. web o autech odkazuje na podobně zaměřený web také o autech).
- **Text odkazu** – Je obvykle označen modrou barvou, každopádně jej můžeme měnit v závislosti na designu webu. **Text odkazu** (tedy ta část, na kterou lze kliknout) má poměrně velký význam, protože vyhledávačům tím říkáte, **co se na dané stránce nachází**. To znamená, že pokud v 10 odkazech z cizích webů bude obsaženo slovo boty, tak pro vyhledávače je to signál, že tato stránka je o botách. Odkazy by neměly směřovat pouze na jednu stránku webu a neměly by být ve stejném tvaru.
- **Důvěryhodnost webu**  – Web, ze kterého odkaz pochází, by měl být autoritativní a publikovat kvalitní obsah pro své uživatele.
- **Umístění na stránce** – Mezi další faktor, který ovlivní váhu odkazu, je jeho umístění na stránce. To znamená, že pokud je odkaz hned na začátku ve struktuře dané stránky, tak má **větší hodnotu** než odkaz, který je na konci struktury dané stránky.

- **Stáří odkazu** – Vyhledávače se zaměřují na to, jak jsou odkazy staré. Novější a relevantnější odkazy přinesou stránce **lepší umístění** ve vyhledávačích, než ty staré.

#### Zmínky na sociálních sítích

Mezi další off-page faktory patří zmínky na sociálních sítích. Off-page signály ze sociálních sítí hrají nepřímou roli v hodnocení stránky. Vyhledávače si všímají, **kolik zmínek** je o stránce na sociálních sítích.

### Rada na závěr

Jestliže chcete být v SEO úspěšní, je potřeba, aby vaše stránka byla **k vyhledávačům** **přátelská** a nabízela **přínosný obsah** pro vaše návštěvníky. Také je důležité, aby měla dostatečnou **autoritu** a důvěryhodnost. Pokud se například rozhodnete, že budete dělat pouze obsah a ostatní nebudete řešit, tak návratnost vaší investice, jak časové, tak peněžní, může přijít vniveč. Z toho důvodu doporučujeme se soustředit na **všechny aspekty SEO**.

Více o tom, jak si nastavit SEO na [Eshop-rychle](https://www.eshop-rychle.cz/), se dočtete v článku [Jak nastavit SEO na Eshop-rychle.cz](https://blog.eshop-rychle.cz/seo-na-eshop-rychle/).