---
title: "Měření konverzí e-shopu: co nastavit před reklamou"
description: "Než pustíte reklamu, zkontrolujte měření. 5 bodů, které musí platit, a proč se čísla z Googlu, Mety a administrace často liší."
url: "https://blog.eshop-rychle.cz/mereni-konverzi-e-shopu/"
canonical: "https://blog.eshop-rychle.cz/mereni-konverzi-e-shopu/"
author:
  - name: "Martina Šindelářová"
    url: "https://blog.eshop-rychle.cz/autor/martina-sindelarova/"
published: "2026-10-23T07:53:04.655Z"
categories: ["Rady a inspirace"]
language: cs
site: "Blog Eshop-rychle.cz"
publisher:
  name: "Eshop-rychle"
  url: "https://www.eshop-rychle.cz"
---

# Měření konverzí e-shopu: co nastavit před reklamou

- Autor: [Martina Šindelářová](https://blog.eshop-rychle.cz/autor/martina-sindelarova/)
- 23.10.2026
- 6 minut čtení
- [Rady a inspirace](https://blog.eshop-rychle.cz/rady-a-inspirace/)

## Shrnutí článku

- Správně nastavené měření předává reklamním nástrojům data o nákupech, nastavte ho proto ještě před první kampaní.
- Kontrolní seznam: měřicí kódy pro každý kanál, Conversions API u Mety, testovací objednávka, nákupní ceny, srozumitelné názvy kampaní.
- Součet konverzí z reklamních účtů může být vyšší než počet objednávek, protože si stejný nákup může připsat víc nástrojů.
- Počet objednávek kontrolujte v administraci, čísla z reklamy používejte k porovnání kampaní v rámci jednoho nástroje.
- Testovací objednávka zůstane v reklamních nástrojích i po stornu, při vyhodnocení si ji odečtěte.

V [prvním díle](https://blog.eshop-rychle.cz/propagace-e-shopu-kolik-dat-do-reklamy/) jsme na modelovém e-shopu s kávou spočítali strop: jedna objednávka z reklamy ho smí stát nejvýš 240 Kč. To číslo má smysl jen tehdy, když po měsíci reklamy zjistíte, kolik objednávek doopravdy přinesla a kolik vás každá stála. Bez měření vidíte jen útratu.

Modelové částky v sérii uvádíme bez DPH. Pokud nejste plátci DPH, počítejte se skutečnými náklady včetně daně.

## Proč měřit ještě před první kampaní

Protože bez měření nevíte vy, ani reklama, co kampaň přinesla. Správně nastavené měření předává Googlu, Metě i Skliku data o nákupech a dalších důležitých akcích. Díky nim mohou lépe vyhodnocovat výkon kampaní a zobrazovat reklamu podle cíle, který jim nastavíte. Když data chybějí, kampaň nemá podle čeho poznat, co vám přináší objednávky.

Měření doplněné až po spuštění navíc přijde o první týdny. Právě tehdy rozhodujete, jestli kampaň nechat běžet, a bez dat nemáte podle čeho.

## Kontrolní seznam: 5 bodů před spuštěním kampaně

Než za reklamu zaplatíte první korunu, odškrtněte si těchto pět bodů:

![Kontrolní seznam před první kampaní: měřicí kódy pro každý kanál, u Mety pixel i Conversions API, testovací objednávku vidí každý nástroj, vyplněné nákupní ceny, srozumitelně pojmenované kampaně](https://blog.eshop-rychle.cz/_image?href=https%3A%2F%2Fblog.eshop-rychle.cz%2F_emdash%2Fapi%2Fmedia%2Ffile%2F01M5KSCWRX7MG617W8TTCRYR7S.png&w=800&h=450&q=80&f=webp)

1. **Měřicí kódy jsou napojené pro každý kanál, kam dáte peníze.** Google Analytics, Google Ads, Meta (Facebook) pixel, Sklik, srovnávače. Platí to i obráceně: kanál bez měřicího kódu nespouštějte, protože u něj nepoznáte, co přinesl.
2. **U Mety je kromě pixelu zapnuté i Conversions API.** Pixel posílá data z prohlížeče zákazníka. Conversions API je doplňuje o události odesílané ze serveru, takže při správném nastavení pomáhá omezit ztrátu měřených nákupů. Souhlas s cookies ani další pravidla ochrany osobních údajů ale nenahrazuje.
3. **Jedna testovací objednávka prošla a je vidět v každém nástroji.** Teprve tím ověříte, že měření opravdu funguje, a ne jen že je vyplněné. Postup najdete na konci článku.
4. **Nákupní ceny jsou vyplněné.** Bez nich vidíte jen tržby, ne zisk, a strop z prvního dílu nemáte s čím porovnat.
5. **Kampaně jsou pojmenované tak, abyste za měsíc věděli, co která dělala.** Například „Google | vyhledávání | mlýnky | říjen“ místo „Kampaň 3“. Za měsíc budete porovnávat čísla a z názvu musí být jasné, co porovnáváte.

## Proč se čísla z reklamy a z administrace nesejdou?

Protože stejný nákup si může připsat víc reklamních nástrojů najednou a naopak část nákupů měření nemusí zachytit vůbec.

Představte si zákazníka, který uvidí vaši reklamu na Instagramu. O dva dny později hledá „mlýnek na kávu“ na Googlu, klikne na reklamu a nakoupí. Meta si nákup může připsat, protože zákazník viděl její reklamu. Google taky, protože zákazník klikl na jeho reklamu. V administraci je přitom jedna objednávka. Součet „konverzí“ z jednotlivých reklamních účtů proto může být vyšší než počet skutečných objednávek.

Opačně to funguje u cookies. Když zákazník souhlas s cookies odmítne, měření má k dispozici méně dat. Podle nastavení měření a režimu souhlasu pak některé nákupy nemusí být zaznamenané přímo, nebo je reklamní nástroj částečně dopočítá odhadem. Objednávku v administraci máte, v reklamním účtu ji nemusíte najít, nebo jen jako odhad.

Ani jedno není chyba nastavení. Takhle měření funguje, a proto potřebujete pravidlo, kterému číslu věřit.

## Kterému číslu věřit

Pro kontrolu počtu objednávek vycházejte z administrace e-shopu, každá je tam jen jednou. Výkon kampaní pak posuzujte podle objednávek, které opravdu proběhly: odečtěte storna, nezaplacené objednávky a vratky a dívejte se nejen na tržby, ale i na zisk a náklady. Čísla z reklamních účtů použijte k tomu, k čemu se hodí:

- 👉 **K porovnání kampaní v rámci jednoho nástroje.** Která kampaň v Google Ads přináší objednávky levněji, poznáte z Google Ads.
- 👉 **Ne k porovnání nástrojů mezi sebou.** Google i Meta počítají každý po svém. Když Meta hlásí víc nákupů než Google, ještě to neznamená, že vám přináší víc.
- 👉 **Ke kontrole proti administraci.** Když reklamu spustíte nebo navýšíte, sledujte, jestli s ní rostou objednávky v administraci. Pokud reklamní účet hlásí víc nákupů, ale v administraci se nic nehne, něco nesedí.

## Jak na to v Eshop-rychle

Měřicí kódy nemusíte vkládat do šablony ani kvůli nim volat programátora. V administraci v sekci **E-shop → Měřicí kódy** vyplníte na jednom místě jen identifikátory (ID) pro:

- Google Analytics s rozšířeným měřením e-commerce, takže vidíte i objednávky a jejich hodnotu,
- Google Ads,
- Meta (Facebook) pixel a Conversions API,
- Sklik,
- Zboží.cz a Heureku.

Kdo chce měření řídit sám, najde tam i Google Tag Manager. Pro začátek ho nepotřebujete.

Měřicí kódy máte v ceně od tarifu Hobby, u tarifu Free se dokupují. Jak pak v Google Analytics poznat, jestli váš e-shop prodává lépe, jsme rozebrali v článku [3 čísla, která prozradí, jestli váš e-shop prodává lépe](https://blog.eshop-rychle.cz/3-cisla-konverze/).

## Váš první krok: jedna testovací objednávka

Udělejte na svém e-shopu jednu objednávku, jako byste byli zákazník, a ověřte, že ji měření správně odesílá do každého nástroje, do kterého plánujete dát peníze:

1. **Objednejte nejlevnější produkt** a souhlas s cookies přijměte, aby měřicí kódy mohly nákup odeslat.
2. **Poznamenejte si datum, čas a částku.**
3. **Ověřte, že se nákup odeslal.** Google i Meta nabízejí nástroje pro testování měření, ve kterých odeslanou událost uvidíte téměř hned.
4. **Pak nákup dohledejte v přehledech** Google Analytics, Google Ads, Mety a Skliku. Data se do nich nepropisují okamžitě: u e-commerce v Google Analytics to podle Googlu může trvat 24–48 hodin, ostatní nástroje mají vlastní zpoždění.
5. **Kde nákup chybí,** zkontrolujte ID v Měřicích kódech.

Testovací objednávku pak můžete stornovat. Počítejte ale s tím, že v reklamních nástrojích zůstane: storno nesmaže data, která už měřicí kódy odeslaly. U jedné objednávky to vyhodnocení nezkreslí, jen si ji při prvním vyhodnocení odečtěte.

Příští pátek vyjde třetí díl. **Data máte, teď z nich poznáte, jestli reklama vydělává.** Spočítáme PNO a ROAS a ukážeme, kterou kampaň nechat, upravit, nebo vypnout.

Jak měření na svém e-shopu kontrolujete vy? Napište nám, na co jste při nastavování narazili.

## Časté otázky k měření konverzí

Potřebuji Google Analytics, když měřím konverze v Google Ads?

Ano, vyplatí se mít obojí. Google Ads vidí jen nákupy, u kterých hrály roli jeho reklamy. Google Analytics ukazuje celý e-shop, tedy i objednávky z vyhledávání, e-mailů nebo sociálních sítí, a pomůže vám zdroje porovnat.

Co je Conversions API a potřebuji ho?

Conversions API doplňuje data z Meta pixelu o události odesílané ze serveru. Při správném nastavení pomáhá omezit ztrátu měřených nákupů, nenahrazuje ale souhlas s cookies ani další pravidla ochrany osobních údajů. Pokud dáváte peníze do reklamy na Facebooku nebo Instagramu, zapněte ho spolu s pixelem.

Proč Meta hlásí víc nákupů, než mám objednávek?

Protože si může připsat i nákupy, u kterých zákazník reklamu jen viděl a nakoupil jinou cestou, třeba přes Google. Stejný nákup si tak může připsat i Google nebo další nástroje. Počet objednávek proto kontrolujte v administraci a čísla z Mety používejte k porovnání kampaní na Metě mezi sebou.